我們商報(bào)（記者 馬嘉）又有化妝品巨頭宣布搶食“投資我們”這塊蛋糕。近日，國外知名日用品集團(tuán)花王表示，旗下化妝品品牌珂潤、芙麗芳絲將在我們生產(chǎn)。

在歐萊雅、資生堂等一眾巨頭攜重金建立研發(fā)中心、投資公司之際，花王將如何“沖出重圍”？

花王相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們商報(bào)記者表示，花王將以我們消費(fèi)者需求為核心，進(jìn)行現(xiàn)地商品的開發(fā)、生產(chǎn)。對(duì)于花王的化妝品事業(yè)來說，我們市場占據(jù)著非常新的的地位，但是花王旗下部分品牌還未達(dá)到足夠辨識(shí)度。未來，其將會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)我們市場的投資和研發(fā)力度。

【資料圖】

圖為顧客在三亞國際免稅城選購時(shí)尚品。（圖片由CNSPHOTO提供）

此前只在國外生產(chǎn)

“在我們，花王的優(yōu)勢在于‘珂潤（Curel）’‘芙麗芳絲（Freeplus）’等針對(duì)青春肌的中等價(jià)位時(shí)尚品牌?！被ㄍ跸嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以往在國外生產(chǎn)的珂潤及芙麗芳絲將在我們正式投產(chǎn)，此舉將有利于花王在產(chǎn)品制造上掌握我們的市場變化，貼近消費(fèi)者?！?/p>

中外合作研發(fā)備受國外化妝品品牌追捧。目前，珂潤已經(jīng)推出了由中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的首款我們國產(chǎn)化妝品，在其研發(fā)清單中，生姜中的“姜根精華”被擺在了新的位置。

我們成分、我們制造或成為跨國化妝品品牌未來的研發(fā)重點(diǎn)。某跨國化妝品品牌研發(fā)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者表示，在時(shí)尚品方面，我們市場給跨國企業(yè)帶來了很多靈感和啟迪，包括合成生物學(xué)、植物提取技術(shù)（從大自然中獲取高功效活性成分）等生物技術(shù)在我們十分繁榮，全球銷量很高的玻尿酸原料和玻尿酸產(chǎn)品也都來自我們。

此前只在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品在我們投近況，產(chǎn)品配方和標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有變化嗎？花王相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其并非從改變產(chǎn)品配方和標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)角度入手，而是以我們消費(fèi)者需求為核心生產(chǎn)和研發(fā)產(chǎn)品。

跨國化妝品品牌的戰(zhàn)略重心均向我們市場轉(zhuǎn)移，以上海為龍頭的長三角城市群將成為其爭搶的高地。今年3月，歐萊雅宣布將在我國長三角地區(qū)投建高檔化妝品智能運(yùn)營中心；還有，雅詩蘭黛集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德為建在上海的全球前沿科技研究中心和男士卓效時(shí)尚研究中心“站臺(tái)”。據(jù)了解，花王旗下珂潤也將在上海生產(chǎn)。

在對(duì)我們市場的爭奪戰(zhàn)中，花王或不得不按下“加速鍵”。根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年，花王集團(tuán)家用和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)、化妝品業(yè)務(wù)與上一財(cái)年相比有所增長，但化妝品業(yè)務(wù)尚未恢復(fù)到2023年的水平。另外，此前一直在增長的我們市場業(yè)績?cè)鏊僖苍诜啪彙?/p>

“在我們的化妝品業(yè)務(wù)新戰(zhàn)略一定程度上受到了情的影響，因此今后我們會(huì)加速推進(jìn)新戰(zhàn)略?！被ㄍ跸嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在強(qiáng)化高端品牌的同時(shí)，我們會(huì)推行大眾品牌的地產(chǎn)地銷，開展以我們消費(fèi)者需求為核心的市場活動(dòng)。我們認(rèn)為‘我們顧客需求’就是我們市場，花王集團(tuán)將致力于在各種綜合業(yè)務(wù)中進(jìn)行精準(zhǔn)施策?！?/p>

在華生產(chǎn)還需“入鄉(xiāng)隨俗”

自2023年《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》實(shí)施以來，國內(nèi)化妝品研發(fā)及上市的“門檻”越來越高。經(jīng)過一年的適應(yīng)期，此前一直在我們市場進(jìn)行摸索的化妝品巨頭們也在“扎堆”申請(qǐng)新產(chǎn)品上市。

上海藥監(jiān)局負(fù)責(zé)化妝品審批業(yè)務(wù)的工作人員對(duì)記者坦言，今年一季度，申報(bào)上市的化妝品新品尤其多，數(shù)量達(dá)到近兩年的小高峰，其中以進(jìn)口化妝品居多。新規(guī)頒布后，化妝品上市審批流程更規(guī)范，要求也更嚴(yán)格了，時(shí)間上確實(shí)有所拉長。

某跨國化妝品巨頭相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言：“在我們防曬產(chǎn)品的測試標(biāo)準(zhǔn)和成分準(zhǔn)入的更新沒有那么快，確實(shí)比較嚴(yán)格，我們的部分產(chǎn)品只能通過跨境電商進(jìn)入我們市場。從工廠的認(rèn)證到原料的使用，我們的產(chǎn)品符合歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，但是還不能絕對(duì)符合我們的標(biāo)準(zhǔn)。所以，我們還在等待法規(guī)的更新?！?/p>

花王相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，花王會(huì)嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)，為更多的消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品及服務(wù)。

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