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中國網(wǎng)財經(jīng)4月28日訊 4月27日，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱：“海瀾之家”)發(fā)布2022年財報以及2023年第一季度財報。報告顯示，公司在2022年度實現(xiàn)營業(yè)收入185.62億元，歸母凈利潤21.55億元。2023年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入56.81億元，同比增長9.02%；歸母凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。

自2021年更名以來，公司以“多品牌、全渠道、集團(tuán)化”的定位，鞏固了中國服飾品牌領(lǐng)導(dǎo)者的地位。除主品牌海瀾之家外，公司旗下還擁有OVV、黑鯨、男生女生、英氏、海瀾優(yōu)選、HEAD等品牌，產(chǎn)品線完美覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)服、運動服、居家服和家居生活等眾多領(lǐng)域。報告顯示，海瀾之家品牌在一季度實現(xiàn)營業(yè)收入48.2億元，同比增長13.03%。公司其他品牌共計實現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，同比增長1.9%，海瀾之家已經(jīng)成為了“全家人的衣柜”。

“寒潮”席卷下的零售行業(yè)，一些品牌的線下渠道在磨難中掙扎后閉店停業(yè)，甚至線上渠道也因物流等問題受到了影響。而海瀾之家則借此機會對線下門店做出優(yōu)化，同時大力發(fā)展線下業(yè)務(wù)，拓展直營門店數(shù)量，擴大直營門店(購物中心店)占比，強化門店精細(xì)化管理，以穩(wěn)定線下銷售成績。

報告期內(nèi)，公司線下的門店遍布全國31個省(自治區(qū)、直轄市)，覆蓋80%以上的縣、市，旗下所有品牌的門店總數(shù)達(dá)到8121家；其中海瀾之家品牌門店5957家，直營門店凈增26家，直營門店的占比達(dá)到18.13%。海瀾之家表示，未來，公司將保持拓店節(jié)奏，伴隨加大購物中心門店的拓展力度，進(jìn)一步提高門店品質(zhì)。在線上端，海瀾之家呈現(xiàn)出增長快、空間大、高智能的特點，線上銷售占比已經(jīng)達(dá)到總營收的11.15%。

天風(fēng)證券分析師孫海洋表示，公司在設(shè)計上緊扣健康、舒適、運動等細(xì)分場景需要，推出蜂窩蓄熱、三防、六維彈力等創(chuàng)新科技面料，一方面產(chǎn)品年輕化，通過跨界合作、聯(lián)名破圈等方式，迭代推出更加符合消費主流的時尚潮流與功能科技兼具的熱銷系列；另一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度。