近日，2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大開幕。峰會邀請了國家廣告研究院、中央廣播電視總臺、分眾傳媒、微博、藍(lán)色光標(biāo)、愛奇藝、網(wǎng)易傳媒、小紅書、知乎、Google、迪思傳媒等一系列學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界的嘉賓圍繞峰會主題進(jìn)行現(xiàn)場演講，分享智能時代下品牌營銷的新趨勢、新動力。知名時尚電商平臺蘑菇街CEO范懿銘出席此次盛會，并榮獲“年度最具影響力品牌人物”大獎。

范懿銘擁有5年4A廣告公司經(jīng)驗，10年電商平臺經(jīng)驗。自2014年至今，范懿銘歷任蘑菇街市場副總裁、總經(jīng)理、CEO。與此同時，范懿銘在各大營銷傳播獎項擔(dān)任終審評委及監(jiān)審主席。在管理蘑菇街市場部期間，范懿銘帶領(lǐng)團(tuán)隊通過杰出的創(chuàng)意和實效的營銷成果，幫助公司迅速提升知名度獲取新用戶，躋身中國電商平臺第四極，并成功赴美上市。蘑菇街案例也多次榮獲包括IAI在內(nèi)的各項營銷傳播大獎。就任CEO之后，范懿銘主導(dǎo)蘑菇街從流量平臺向?qū)I(yè)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，促使平臺主播UV價值顯著提升，在全網(wǎng)遙遙領(lǐng)先。

范懿銘在戰(zhàn)略、產(chǎn)品和營銷領(lǐng)域分別主導(dǎo)了“專業(yè)服務(wù)型平臺”“直播切片”和“平臺內(nèi)容營銷”三大模式創(chuàng)新。蘑菇街作為垂直電商平臺，面臨著抖快淘等巨頭平臺的競爭。為提升競爭力，范懿銘帶領(lǐng)團(tuán)隊為主播提供了融合平臺化扶持和機構(gòu)化服務(wù)于一體的賦能，促使蘑菇街平臺主播轉(zhuǎn)化能力顯著提升。在36Kr的“中國直播電商行業(yè)研究報告”中，蘑菇街主播UV價值遙遙領(lǐng)先于各大巨頭平臺。而范懿銘提出的互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容營銷方法論，也讓蘑菇街營銷案例斬獲包括IAI在內(nèi)的20多個營銷傳播大獎。

近年來，蘑菇街在范懿銘的引領(lǐng)下，持續(xù)在直播電商內(nèi)容營銷方面進(jìn)一步創(chuàng)新，通過搭建豐富多元的直播場景，結(jié)合形象、風(fēng)格、特色多樣的主播的專業(yè)內(nèi)容講解，呈現(xiàn)了多樣化的時尚生活直播內(nèi)容。例如，蘑菇街曾聯(lián)合廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國際紡織城打造“云秀場”直播，通過主播與時尚模特的T臺走秀打造“即秀即買模式”，將傳統(tǒng)時尚走秀活動“搬到”直播間，給蘑菇街用戶帶來了最為專業(yè)、前沿的時尚內(nèi)容體驗的同時，更讓產(chǎn)業(yè)帶源頭服飾廠商直接為蘑菇街用戶提供了最為優(yōu)質(zhì)的服飾和實惠的價格，滿足消費者的購物需求。

除此之外，蘑菇街的每個直播間都是一個精細(xì)化打造的直播秀場，不僅包括精美時尚的服裝展示，還擴展到了美妝、家居、美食、百貨等多個領(lǐng)域，滿足了消費者從范時尚到范生活領(lǐng)域全方位的購物需求，更提升了其購物體驗。

并且，蘑菇街如今已然是一個新品牌和新產(chǎn)品的營銷種草和直播帶貨的重要渠道。例如，基于范懿銘提出的專業(yè)服務(wù)型平臺模式，蘑菇街團(tuán)隊為某知名化妝品、護(hù)膚品品牌集團(tuán)旗下多個品牌提供了包括趨勢洞察、選品種草、主播推品、助播講解于一體的綜合服務(wù)。該集團(tuán)旗下某護(hù)膚新品牌在蘑菇街僅直播三場便超過1500萬的銷售業(yè)績，成為該品牌增長最快的銷售渠道。

范懿銘強調(diào)，直播電商的核心是高效率的“人貨場”匹配，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容消費與商品消費體驗決定消費者能否在蘑菇街平臺長期留存。蘑菇街致力于打造一個時尚好物豐富、主播粉絲互動性強、直播內(nèi)容豐富多元的直播電商社區(qū)生態(tài)，讓用戶在享受購物的同時，也能獲得時尚與生活品質(zhì)上的提升。范懿銘表示，蘑菇街將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗和直播電商專業(yè)服務(wù)能力，以滿足消費者日益增長的美好生活需求、主播及商家們對于專業(yè)直播電商運營能力的商業(yè)需求。同時，蘑菇街也將積極參與行業(yè)交流，與各方共同推動直播電商行業(yè)的健康發(fā)展，為智能時代的品牌營銷貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。