广告大轰炸时代,你投对广告了吗?

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2019-02-08

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  相关新闻手机看新闻:短信看新闻:四川新闻网广元5月17日讯近年来,广元市剑阁县迎水乡党委政府一直高度重视干部作风纪律问题,坚持以“作风纪律深化年”活动为抓手,以党员干部作风转变、纪律严明为目标,以群众满意为目的,积极制定行动方案,认真组织学习,深入问题查摆,细化整改台账,确保干部作风正、纪律严、群众满意。5月15日,迎水乡党委政府组织全体乡干部、各村三职干部、第一书记、场镇单位负责人进行迎水乡“最不满意的支部、干部”测评。会上,与会人员对全乡6名党委班子成员,19名乡干部,8个村党支部、7名支部书记(副书记)、9名村主任进行了测评,评出最不满意的支部、干部。会议要求,到会人员根据作风纪律问题自查自纠的7大方面,从干部作风及政治、组织、廉洁、群众、工作、生活六大纪律方面进行客观、真实的测评。

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商界导读:从传统媒体到互联网媒体,再到如今的移动互联网媒体,广告投放逐渐步入大轰炸状态。

那么,企业到底应该选择什么样的平台投放广告,才会获得最大的收益?【商界招商网文|邓琼瑶】这是一个广告无处不在的时代。 逢年过节,电视里脑白金必然准时出现;电脑网页中,边边角角悬浮着游戏广告;微信朋友圈,越来越多品牌撕逼大战;手机里,看广告能赚钱的App一夜间火遍中国。 从传统媒体到互联网媒体,再到如今的移动互联网媒体,广告投放进入大轰炸状态。

央视、报刊、百度、分众,曾经的传奇已成传说,移动互联网时代,下一个制造神话的广告平台能否再现神话不再中国古代就有了广告意识,最早的广告,应该是古时酒肆门前高悬的酒幌。 谁家酒幌用布大,颜色艳,挂得高,表明谁家酒肆实力强,吸引的顾客就越多。

这个道理放在后来企业争先恐后上央视做广告,并无本质区别。

强势媒体为王的时代,央视作为唯一的信息源,渠道独占,拥有大量观众。

“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”,“强势登陆央视”不仅仅是噱头,更代表了实力,“大媒体=大品牌”效应让企业赚得盆满钵满。

凭借渠道垄断使观众被迫接受广告洗脑,在消息闭塞的时代固然可以缔造一夜成名的神话,然而当垄断渠道的优势被打破,央视神话也就不复存在。

听广播、看视频、上贴吧、玩微博,互联网兴起,用户不再守着一台电视了解资讯,传统媒体的渠道优势被互联网迅速瓦解。 于是,广告渠道开始开枝散叶。 从线下到线上,从B2B到B2C,从C2C到O2O……形态、技术,乃至效果都在不断改变。 就像原本奔腾的大河被分流,渠道多样化导致用户注意力分散,广告难以集中到人流量最大的地方,广告效果开始大幅缩水。

虽然百度与腾讯的崛起,再一次形成了大流量平台,也一度成为企业推广的救世主。

但渠道的碎片化使企业陷入了集体迷茫:传统媒体成本太高;网络媒体只能覆盖一部分人,加上其欠缺的精准性与有效性,让企业苦恼不已。 广告混乱时期,企业似乎已经不会投广告了。 破解“哥德巴赫猜想”“我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道是哪一半被浪费。 “这个让广告大师约翰·沃纳梅克苦恼的魔咒,在进入互联网时代后,再一次苏醒。 广告投放所欠缺的精准性、有效性、互动性,如同“歌德巴赫猜想”一样的难题,企业究竟该如何解谜“除了上帝,任何人都必须用数据说话。 “2012年,《大数据》一书让大数据浪潮汹涌来袭。 传统“全面撒网,重点营销”的广告模式已经完全失效,广告主需要的不是人流,需要的是精准用户。

不管是社交工具还是搜索引擎,用户在网上的数据化痕迹无处不在,搜索某商品的关键词,或点击过的页面弹窗,都能让精准广告轻易地找到屏幕前的你。 诸如百度竞价、淘宝商城分类、微博数据分析等以用户行为定向、内容定向、消费定向为依据的平台一一出现。 同时,用户平时关注的资讯、喜欢的网站、搜索的信息等,都会通过独立的IP地址、地理位置呈现,来分析网民的喜好,当用户根据需求搜索时,与内容相匹配的广告就会出现。

比如,用户在浏览整形信息时,旁边就会出来整形医院的广告;再比如旅游广告,北京、上海等地网民分别看到的是各自地域内的旅行社广告。

大数据下的广告,广告主买的不是广告位,而是看广告的人,这时的企业广告营销不再看重广告平台,而是直接绕过平台寻找用户。

于是,我们看到了加多宝瓶罐上的二维码,看到了滴滴打车红包上的蒙牛广告,看到了Uber千奇百怪的跨界营销。

相比传统广告时代,互联网时代下的广告营销更加精准,但用户对于广告的接受依然处于被动状态,这也就造成了广告虽然可以覆盖到相对精准的人群,但却最终由于广告最终的转化率低造成广告效果不佳。

花出去的100%广告费,是否能达到100%的理想效果对于此,我们在解决用户精准性问题之后,便是要考虑如何让广告与用户产生互动,提升广告转化率。

互动营销时代时下“社会化营销”流行,可究竟什么是社会化营销,却没几个人说得清楚。 微博段子文章微信群、朋友群刷广告H5页面这些都只能算是形式,社会化营销的实质归结为两个字——互动。

从被动接受广告到主动选择广告,广告的互动性能让用户参与进来和品牌一起玩,将用户与品牌的弱关系迅速发展为强关系。

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互联网的趋势是“去中间化”,广告业也不例外。 随着移动互联网愈加成熟,广告渠道逐渐被削弱,取而代之的是开放的广告平台,在平台上广告主和用户进行互动,不再有第三方介入干预。

秒赚的成功不是个例,就连即将上市的分众传媒也正斥资重金打造移动互联网广告平台。

在精准、互动的营销时代,企业担心的不再是广告是否浪费,真正需要思考的是如何找到你的用户,如何为你的用户“花钱”。 责任编辑:张娣。